Somos la principal empresa de investigación de mercado y opinión pública en Chile, y entregamos asesoría en diagnóstico y estrategia. Conectamos personas, ciudadanos, consumidores, clientes y trabajadores con los tomadores de decisiones, a través de información clave sobre el mercado y la realidad nacional.
Es un nuevo proyecto de Cadem, pensado en convertirse en la principal fuente de consulta en Chile sobre los chilenos. Con ella queremos ir más allá del dato, dándole sentido y relato al cambio del país, ayudando a nuestros clientes a respaldar sus decisiones.
IR A INSIGHT CHILE.CLPlataforma para responder encuestas que reúne a más de 400 mil personas en todo Chile, quienes entregan su opinión sobre diversos temas como política, consumo, marcas, gustos, preferencias o estilos de vida.
IR A CADEMONLINE.CL27 Junio 2023
¿Cuáles son los rostros más recordados por el público? y ¿cuáles son los que más les agradan? Esas fueron las dos interrogantes que un reciente estudio de Cadem llamado “Evaluación de rostros publicitarios” le planteó a un grupo de 649 personas, todas mayores de 15 años, con e fin de determinar la percepción que tienen de algunas figuras que aparecen en campañas publicitarias.
La encuestas se realizó entre el 19 de abril y el 4 de mato, y se trató de un estudio guiado, es decir, a los encuestados se les entregó una lista de nombres de rostros para que los evaluaran en cuatro aspectos: confianza, cercanía, alegría y la afirmación “Me gusta verlo en publicidad”. Montserrat Copaja, gerenta de estudios cuantitativos de Cadem, señala que, en general, “existe bastante conocimiento y agrado por los rostros consultados”.
El estudio está relacionado con figuras publicitarias pero la mayoría son conductores de TV o actores que aparecen en pantalla. “La televisión sigue siendo un medio muy masivo y quienes aparecen en ese medio suelen tener un alto nivel de recordación”, dice Copaja.
Entre las figuras más recordadas por la gente están el animador Francisco Saavedra, con un 82% de recordación; el actor Jorge Zavaleta (79%), y los conductores Cecilia Bolocco (78%), Diana Bolocco (76%), Martín Cárcamo (76%), Julio César Rodríguez (76%) y Tonka Tomicic (75%).
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