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5C|22 Enero 2026

5C: Cuando le recetan un remedio, 46% prefiere habitualmente el más barato

  • La farmacia se concibe principalmente como un lugar para comprar medicamentos indicados por el médico (68%). Para el 52% es donde se adquieren fármacos sin receta, como paracetamol, ibuprofeno, etc, mientras que solo un 32% la asocia a belleza y cuidado personal. La farmacia ideal debe ser práctica y rápida (67%) y ofrecer asesoría experta (55%).
  • Al decidir qué medicamento llevar, se prioriza el genérico por precio; además, 42% declara que si el medicamento es caro elige la opción más barata, y si es barato privilegia la marca de mayor confianza. Para el 61%, la opinión del químico farmacéutico influye en la compra. En cuidado personal, la recomendación de profesionales de la salud es la principal fuente de confianza (28%), seguida por que sean marcas naturales (23%).
  • En cuanto a la farmacia o tienda de cuidado personal favorita, el 37% elige Dr. Simi, seguida por Cruz Verde (21%) y Salcobrand (9%). Por otro lado, los productos que generan más vergüenza al solicitar son cremas para infecciones genitales (17%), lubricantes (12%) y tratamientos para hemorroides (9%).
  • Colun se posiciona como la marca más relevante esta semana con 14% de las menciones, seguida por Soprole (14%) y Lider (11%). En el ámbito publicitario, WOM ocupa el primer lugar con 13% de las menciones, dejando en la segunda posición a Entel con 8%.
  • Mercado Libre lidera entre las plataformas de compra online con 43%, seguida de Falabella con 14% y Lider con 12%. En plataformas de pago, WebPay-WebPay Plus son las más usadas durante la última semana con 60%, mientras Mercado Pago alcanza el 24% y Servipag el 18%.
  • Además, 33% (+1pto) dice haber comprado o cotizado algo por recomendación de las redes sociales o por la publicidad, siendo la TV el medio donde más se visibiliza (13%).
  • En el ranking semanal, ISDIN se consolida como la marca de bloqueadores favorita de los chilenos, con 15% de las preferencias. Le siguen Eucerin, con 13%, y Simonds, con 7%.