Somos la principal empresa de investigación de mercado y opinión pública en Chile, y entregamos asesoría en diagnóstico y estrategia. Conectamos personas, ciudadanos, consumidores, clientes y trabajadores con los tomadores de decisiones, a través de información clave sobre el mercado y la realidad nacional.
Es un nuevo proyecto de Cadem, pensado en convertirse en la principal fuente de consulta en Chile sobre los chilenos. Con ella queremos ir más allá del dato, dándole sentido y relato al cambio del país, ayudando a nuestros clientes a respaldar sus decisiones.
IR A INSIGHT CHILE.CLPlataforma para responder encuestas que reúne a más de 400 mil personas en todo Chile, quienes entregan su opinión sobre diversos temas como política, consumo, marcas, gustos, preferencias o estilos de vida.
IR A CADEMONLINE.CLMarcas Ciudadanas|22 Noviembre 2024
En la XV edición de nuestro estudio Marcas Ciudadanas evaluamos 310 marcas y reconocimos a 40 de ellas por su presencia positiva en la opinión pública, relevancia y aporte a la sociedad.
El ranking se elaboró a partir de 650 encuestas por marca, aplicadas entre el 17 y el 28 de octubre en todo Chile a personas mayores de edad, pertenecientes a los niveles socioeconómicos C1, C2 y C3D.
Las tres empresas más destacadas por los chilenos en esta ocasión fueron Colún, Copec y Metro, respectivamente. Si bien el grueso de las compañías mantuvo su reconocimiento, las marcas que entraron en el circuito de los más distinguidas a nivel nacional fueron: Codelco, CCU, Agrosuper, Cencosud, Correos de Chile, Nike, Adidas, Mall Plaza, Banco de Chile, Natura, Pronto Copec, Lucchetti y Mercado Pago.
El estudio se tituló esta vez “Sin miedo: Más branding, menos performance” y, según explicó el gerente general de Cadem, Roberto Izikson, es “un llamado a las empresas a salir del inmovilismo causado por el miedo y volver a invertir en las marcas para recuperar la conexión con los clientes o consumidores”, porque hoy solo un tercio de las personas siente que las marcas son relevantes para su vida y la presencia positiva de las marcas sigue siendo más baja que antes del estallido social.
“Volver a construir marcas es una urgencia. Pensar en estrategias a mediano y largo plazo es clave para estar preparados frente a un escenario optimista de consumo. Para esto, es necesario tener claridad de la propuesta de valor y el aporte que genera la empresa/marca. Las mayores alzas en esta medición de Marcas Ciudadanas fueron apalancadas desde la presencia positiva que proyectan”, añadió.
Pueden revisar AQUÍ la nota realizada por Diario Financiero.
