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5C|22 Septiembre 2026

Más de la mitad de los chilenos reconoce haber comprado alguna vez algo pirateado

  • Entre el 53% que lo admite, 65% dice que la principal razón es el precio más bajo de esos productos. La ropa deportiva (61%) y las zapatillas (61%) son considerados los artículos que más se piratean, mientras que Nike figura como la marca más falsificada (33%), seguida por Adidas (28%).
  • En tanto, 50% dice que se siente algo capaz de distinguir un producto original de uno falsificado, frente a 32% que no se siente capaz y 18%, muy capaz. Los aspectos en los que más de fijan las personas para determinar si algo es original son calidad (58%), precio (56%) y lugar de venta (56%).
  • Respecto a los productos falsificados o contrabandeados que jamás comprarían, 24% menciona los medicamentos y 20% alimentos. Además, 84% está de acuerdo con que la piratería perjudica a los autores y creadores, 80% con que perjudica a las marcas, 79% con que los productos falsificados representan un riesgo para la salud o seguridad y 72% con que la venta de esos productos fomenta nuevos robos.
  • Lider se mantiene como la marca más relevante para los chilenos, con 15% de las menciones espontáneas y Falabella logra el primer lugar en publicidad memorable con 7%.
  • Las redes sociales son el canal a través del cual más personas declaran recibir publicidad (78%). También lideran como la plataforma a través de la cual se enteran de nuevos productos (70%), como el canal publicitario que muestra contenido más personalizado (68%) y como el que más compras ha impulsado tras la visualización de avisos (47%). Sin embargo, en confianza la televisión las supera con 39% versus 34%.