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5C|08 Enero 2026

🥑🍓 5C: 42% declara ir todas las semanas a la feria, siendo la frescura y calidad de sus productos el atributo más valorado (74%)

  • El segmento que va más seguido a la feria es el de 35 a 54 años (49%) y los productos más comprados son las frutas y verduras (73%), seguido por huevos (26%), artículos de higiene personal (19%) y detergentes o productos de aseo (13%).
  • El 45% gasta en promedio entre $10.000 y $20.000 y el 26% entre 20.000 y 50.000. Además, 89% paga con efectivo en cada visita y 41% dice que compraría con mayor frecuencia si las ferias tuvieran más medios de pago, fueran más ordenadas (38%) y más seguras (29%).
  • Ese sentido, los principales problemas que presentan tienen que ver con la aglomeración y el poco espacio (47%), que no se pueda pagar con tarjeta y la sensación de inseguridad (24%).
  • En comparación con los supermercados, las ferias destacan por tener mejores precios (74%), mayor variedad (48%) y rapidez (41%).
  • Por otra parte, esta semana Entel es número uno en publicidad memorable con 12%, seguida por WOM (11%) y Falabella (8%). En marcas relevantes, Colun (13%) comparte el primer lugar con Lider (13%), seguidas por Soprole (11%).
  • En cuanto a los canales de compra, los supermercados presentan mayores niveles de asistencia (82%), superando por cerca de 20 puntos a los almacenes (64%) que ocupan el segundo lugar. Las principales bajas respecto de la medición anterior se observan en tiendas de mall (-13pts), farmacias y plataformas online (-6pts). En relación a esto último, se registra una baja de 5pts en la preferencia de compra online (25%).
  • En el ranking semanal, Mon Laferte es la artista favorita para Viña 2026 con 14% de las menciones. Le siguen Pet Shop Boys, con 13% y Jesse & Joy, con 11%.
  • El tema de la semana es la captura de Nicolás Maduro, con 83% de las menciones.