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Somos la principal empresa de investigación de mercado y opinión pública en Chile, y entregamos asesoría en diagnóstico y estrategia. Conectamos personas, ciudadanos, consumidores, clientes y trabajadores con los tomadores de decisiones, a través de información clave sobre el mercado y la realidad nacional.

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Es un nuevo proyecto de Cadem, pensado en convertirse en la principal fuente de consulta en Chile sobre los chilenos. Con ella queremos ir más allá del dato, dándole sentido y relato al cambio del país, ayudando a nuestros clientes a respaldar sus decisiones.

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Narrativa by Cadem es una agencia de comunicación estratégica que construye narrativas basadas en datos confiables. Crea contenido creativo e influyente para la toma de decisiones en contextos complejos.

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Un proyecto que recorrerá las 16 regiones del país realizando estudios de opinión pública, reportajes en terreno y seminarios locales, con el fin de generar conversación sobre los desafíos territoriales y facilitar discusiones e incidencia a partir de sus aprendizajes.

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5C|03 Noviembre 2026

5C: 64% ha ganado alguna vez un premio en una rifa, concurso o juego de azar y 21% se considera una persona con buena suerte

 

  • El 63% ha participado en algún concurso o sorteo durante el último año. Los más frecuentes son Lotería, Kino, Loto u otro juego de azar (33%), seguidos de rifas o sorteos de una marca (23%), concursos en redes sociales (19%) y promociones tipo “raspa y gana” (12%).
  • El dinero en efectivo (65%) y las gift card (62%) son los premios que más motivan a participar cuando una marca ofrece un sorteo o concurso, seguidos de un viaje (50%), un producto de la marca (47%) y una tecnología o gadget (46%).
  • El 42% ve muy o algo probable comprar un producto solo porque trae una promoción con premio o sorteo, cifra que llega a 46% entre los hombres y en el segmento D/E. En cuanto a las marcas que hacen sorteos para ganar seguidores o ventas, 33% cree que son una buena manera de premiar a los clientes, a 27% le da lo mismo, 19% piensa que es una forma de manipulación y 16% desconfía porque asume que casi nunca se entregan los premios.
  • Por otra parte, la felicidad llega a su nivel más bajo de la serie, con un 31% que se declara muy o bastante feliz, frente a 39% que está muy o bastante estresado. Además, los sentimientos negativos alcanzan su máximo (64%), con el cansancio como el predominante (34%), y los indicadores de evaluación económica personal (31%) en su mínimo desde octubre de 2024.
  • Lider se mantiene como la marca más relevante para los chilenos, con 22% de las menciones espontáneas, y por cuarta semana consecutiva ocupa el primer lugar en publicidad memorable con 10%.
  • Supermercados (93%), farmacias (79%) y bancos (67%) son las industrias con mayor experiencia de clientes en los últimos tres meses. Además, los supermercados siguen siendo la industria mejor evaluada en su trato con clientes (39%), aunque bajan 9 puntos respecto de agosto.
  • En el ranking de la semana, preguntamos por el peor villano de las películas infantiles. En el primer lugar aparece Scar de El Rey León (20%), seguido por Thanos de Avengers (15%) y Cruella de Vil de 101 dálmatas (10%).