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5C|19 Febrero 2026

5C: Después de la apariencia, las mujeres van a la peluquería por autocuidado (35%) y cariño hacia sí mismas (30%), mientras los hombres, van más por higiene y limpieza (40%)

  • El 32% de las mujeres asiste a la peluquería únicamente en ocasiones especiales, el 21% cada tres meses o menos y el 10% cada dos meses. En el caso de los hombres, 30% de ellos va una vez al mes o menos.
  • Para el 44% de las mujeres el precio es el factor que más influye al elegir una peluquería y para los hombres, la confianza en el profesional (41%) y la ubicación (41%).
  • El 46% dice tener una relación cordial con su peluquero o barbero, 28% la califica como escasa o nula y 26%, cercana y le cuenta su vida. En tanto, 71% declara que alguna vez le cortaron mal el pelo y, ante esto, la respuesta mayoritaria fue no volver al lugar (67%).
  • El 70% considera que el precio de los servicios de peluquería ha aumentado en el último tiempo y sólo 22% opina que la calidad también ha mejorado.
  • L’Oréal /Elvive es la marca más asociada a las peluquerías o barberías, seguida por Palumbo (10%). El ranking semanal, Ballerina figura como la marca de shampoo favorita con 17% de las menciones, seguida por Head & Shoulders con 13%.
  • Por otra parte, Lider se posiciona nuevamente como la marca más relevante esta semana, con 12% de las menciones, seguida por Samsung (11%). En tanto, Entel comparte el liderazgo de publicidad memorable junto a WOM, ambas con 8%.
  • En cuanto a lanzamientos de nuevos productos, el Mix Royal Guard Rosé Lager (32%), Clorox Poett (26%) y la bebida Kem Piña Maracuyá (26%) son los más conocidos. Mientras el Clorox Poett es el más probado (32%), seguido por los Nacho Nuggets de La Crianza (28%).
  • Finalmente, Los Therians, el fenómeno de los jóvenes que se identifican como animales, fue señalado como el tema de la semana, con 29% de las preferencias.