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5C|29 Enero 2026

5C:79% cree que los sellos en los alimentos ayudan a compras más informadas y responsables y 63% afirma que influyen al elegir chocolates, galletas y golosinas

  • El 83% declara que los sellos influyen en la compra de alimentos, muy por sobre productos infantiles (50%), cuidado personal (50%) y tecnología (46%). Dentro de alimentos, y luego de los chocolates, los sellos impactan especialmente en cereales para el desayuno y barras de cereal (55%), bebidas gaseosas (53%), snacks (52%), embutidos (50%), lácteos (45%) y conservas (38%).
  • En reconocimiento de sellos y certificaciones, “Alto en” lidera con 95%, seguido por Sello SEC (91%) y #ElijoReciclar (83%). Más atrás aparecen Gluten Free (62%), ISO 9001 (56%) y Cruelty-Free (48%).
  • En influencia directa en la compra, el Sello SEC encabeza con 61%, seguido por “Alto en” (38%) y #ElijoReciclar (32%). Luego se ubican Cruelty-Free (24%), INTA (19%), ISO 9001 (19%), Gluten Free (18%), Plant-Based (8%) y Bureau Veritas (7%).
  • A nivel identitario, los consumidores se reconocen principalmente como “Alto en empatía” (18%) y “Alto en adaptabilidad” (18%), seguidos por “Alto en trabajo duro” (17%) y “Alto en autenticidad”.
  • Lider se posiciona como la marca más relevante esta semana, con 13% de las menciones, seguida por Colun (10%) y Samsung (8%). En el ámbito publicitario, WOM ocupa el primer lugar con 10%, superando a Entel (8%) y Jumbo (4%).
  • El pastel de choclo lidera el ranking semanal como el plato favorito del verano, con un 31% de las preferencias. Más atrás se ubican las humitas con 16% y los porotos granados con 15%.
  • En ese contexto, las comidas clásicas del verano muestran preferencias. Un 42% prefiere los porotos granados con mazamorra, frente a un 29% que los elige con pilco, mientras que un 20% los consume en todos los formatos. En el caso de las humitas, un 40% las prefiere con azúcar, muy cerca del 39% que opta por sal, y un 12% declara consumirlas en cualquiera de sus preparaciones.