Mes del orgullo: 47% está de acuerdo con que las marcas apoyen a la comunidad LGBTIQ+ y 39% con que implementen políticas internas de diversidad e inclusión

5C|23 Junio 2026

50% sabe que durante junio se celebra el mes del orgullo LGBTIQ+ y 46% declara saber lo que significa. El 28% lo asocia a inclusión y respeto, 25% a visibilidad y derechos humanos y 20% a exageración o provocación.
Además, 35% cree que el apoyo de las marcas al movimiento LGBTIQ+ es una estrategia de marketing y 24% que ayuda a la inclusión de esta comunidad. El 72% está de acuerdo con que las marcas se preocupan más de aparecer como inclusivas que de serlo realmente, 65% con que apoyen causas sociales y 55% con que el apoyo a la diversidad debería ser todo el año, no solo en fechas específicas.
Por último, WOM es reconocida como la marca que ha hecho algo visible en el contexto del mes del orgullo, con 9% de las menciones, mientras 26% no recuerda a ninguna marca.
En tanto, Lider es nuevamente la marca más relevante para los chilenos, con 14% de las menciones espontáneas y WOM retorna al primer lugar en publicidad memorable con 8%.
En evaluación de campañas publicitarias, Easy alcanza los mayores niveles de visibilidad (66%), seguida por Itaú (55%) y Abastible (50%). La mejor evaluada corresponde a Copec (72%).
En el ranking de la semana, Waka Waka (Shakira y Freshlyground, 2010) es por lejos, la canción oficial favorita de los mundiales, con 42% de las preferencias. Le sigue La Copa de la Vida (Ricky Martin, 1998) con 19% de las preferencias. Por su parte, la canción de este año, Dai Dai (Shakira) alcanza sólo un 5%.

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