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5C|28 Noviembre 2024

A 76% le gusta la Navidad. Coca-Cola (36%) y Falabella (14%) son las marcas más asociadas a esta celebración

  • Ropa, zapatos o accesorios serán los regalos más comprados esta Navidad con 30%, seguido de productos de belleza (23%) y juguetes (20%). La compra de regalos se realizará en su mayoría en la primera quincena de diciembre (41%) y las grandes tiendas son el lugar preferido para eso (29%), junto con Internet (25%).
  • El 62% piensa comprar menos regalos de Navidad y 62% planea destinar menos presupuesto a ese ítem. Un 26% declara que gastará en total en regalos entre 70.000 y 150.000 pesos, mientras 34% gastará entre 30.000 y 60.000 pesos en comida y bebidas para la celebración de Navidad.
  • Los juguetes favoritos entre quienes piensan comprar son los didácticos con 48%, mientras 28% menciona los autos de juguete, pista o auto a control remoto y 25% pelotas o artículos deportivos.
  • Además, 70% armará el árbol de Navidad, 53% armará un pesebre, al 82% le gusta el Pan de Pascua y entre ellos, el 58% lo prefiere con fruta confitada; 42% juega al amigo secreto y la película favorita para esta época es “Mi pobre angelito” con 42%.
  • Soprole se posiciona esta semana como la marca más relevante para los chilenos con 13% de menciones espontáneas. Luego están Colun (12%), Lider (9%), Samsung (6%) y Jumbo (5%). En tanto, en recuerdo publicitario, Soprole empata con WOM en el primer lugar con 6% de las menciones espontáneas.
  • Un 22% declara haber comprado algo por recomendación de algún influencer o por comunicación que ha recibido a través de publicidad, noticias o redes sociales. En cambio, solo un 10% compró algo por recomendación de algún familiar, amigo o compañero de trabajo.
  • La compra online cayó 10 puntos a 48%, especialmente entre los jóvenes de 18 a 34 años, donde registra una caída de 25 puntos a 39%.
  • En el ranking de la semana, Kunstmann es la cerveza favorita (17%), seguida por Corona (16%), Heineken (14%), Royal Guard (8%), Austral (7%), Stella Artois (7%) y Cristal (6%).