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5C|06 Marzo 2025

5C: Un 45% siente mucho estrés por la llegada de marzo y el principal motivo son los gastos extra (40%)

  • El 25% de las personas dice que financia ese ítem con pago en cuotas y entre quienes sienten mucho estrés, 33% asegura que se endeuda. Pese a ello, desde el 11 de noviembre se observa un alza en los indicadores de evaluación económica personal, donde 53% califica positivamente su situación y su capacidad para pagar deudas o créditos.
  • Las marcas que ayudan a sobrellevar mejor la carga económica adicional son BancoEstado (11%), Falabella (7%) y Líder (5%). Esta última es además la marca más relevante para los chilenos, por doce semanas consecutivas, con el 15% de las menciones. Le siguen Colun y Soprole, ambas con 10%, Coca-Cola con 8% y Copec (7%).
  • En publicidad memorable, WOM ocupa el primer lugar con 8% de las menciones espontáneas y Claro ingresa por primera vez al top 5 con 5%. En cuanto a campañas publicitarias, Jumbo tiene la más vista (65%) y Bilz y Pap la mejor evaluada (52%), junto con Mallplaza (50%) y Entel (50%).
  • En cuanto a rostros de medios, José Antonio Neme es el más conocido con 91% (+3pts). Luego se ubican Karen Doggenweiler (90%, +2pts), Julio César Rodríguez (88%, -1pto) y Soledad Onetto (84%, -3pts).
  • El top 5 de rostros mejor evaluados lo integran Ramón Ulloa (86%, +4pts), Soledad Onetto (86%, +5pts), Juan Manuel Astorga (86%, +7pts), Iván Valenzuela (84%, +8pts) y María Luisa Godoy (83%, +11pts). En tanto, las principales alzas corresponden a Catalina Edwards (78%, +17pts), José Luis Repenning (83%, +12pts), Humberto Sichel (68%, +10pts) y Gonzalo Ramírez (78%, +10pts).
  • En el ranking de la semana, Watt’s es la marca de jugos favorita (29%), seguida por Del Valle (19%) y Guallarauco (18%).