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5C|08 Mayo 2025

5C: Falabella se queda con el top 1 de recordación publicitaria de la semana con su campaña por el Día de la Madre

  • 53% de los chilenos evalúa positivamente la pieza publicitaria donde aparece una modelo afrodescendiente abrazada por una niña, pero 49% cree que no representa a las madres chilenas.
  • Los que mejor la evalúan son las mujeres (57%), los mayores de 55 años (66%) y los segmentos C3 (55%) y D (57%).
  • El porcentaje que considera que no representa a las madres chilenas es muy similar al que alcanza la campaña de temporadas anteriores protagonizada por Valeria Mazza, con 47%.
  • Además, el Día de la Madre se mantiene como una de las celebraciones más importantes para los chilenos (77%), después de la Navidad (85%) y las Fiesta Patrias (82%). Un 78% realiza alguna actividad para celebrarlo, como invitar a almorzar a su casa (54%), salir de paseo (47%) o salir a un restaurante (37%).
  • 7 de cada 10 compra algún regalo para el Día de la Madre, siendo chocolates (34%) y ropa (37%) lo más regalado, seguido por los perfumes (26%) y las flores (22%). El 37% gasta entre $10.000 y $20.000 por regalo y los hombres declaran un mayor nivel de gasto que las mujeres, con 46% que dice gastar más de 20.000 pesos versus 25% de las mujeres.
  • El arquetipo de mamá con el que más se identifican las chilenas es “todo terreno”, con energía para las múltiples actividades que realizan; seguido por las “master chef”, que alimentan a todos con cariño.
  • En lanzamiento de nuevos productos, la leche condensada Soprole es el más conocido (62%) junto al Pop Ambrosoli de Bilz y Pap (52%), mientras que los productos más probados son el Shampoo Fuerza & Cuidado de Ballerina (45%) y la leche condensada de Soprole (40%)
  • En el ranking de la semana, Héctor Noguera es elegido como el mejor actor de la historia de Chile, con un 24% de las preferencias. Le siguen de lejos Alfredo Castro (10%) y Álvaro Rudolphy (9%).